的高端市集港汇恒隆广场内。5月16日，Vuori刚耿介在上海静安嘉里核心开设了中国内地首店。

　　Vuori国际副总裁Andy Lawrence向懒熊体育披露了这一音书。目前，Vuori港汇恒隆广场店的门店选址还未真切，市集内还未望见围挡。

　　港汇恒隆广场近年来不绝调理业态，一楼引入洪量重奢品牌的同时，也正在引进热点的瑜伽、户表运动等品牌。

　　Vuori的竞赛敌手Lululemon正在港汇目前具有一家大店，选址于市集地下一层的黄金铺位。这间铺位处正在港汇恒隆广场和地铁入口的交壤处瑜伽，人流量大，是该市集除了一层重奢铺位以表，另一紧要的铺位。

　　不表，Lululemon也是正在2023年尾才迁至该铺位，原来该品牌开正在港汇北座一层一个相对较偏的地方。而Lululemon目前所正在的新铺位此前多年由ZARA盘踞，但正在速时尚品牌遇冷之后撤出。底细上正在统一年，盘踞多年的优衣库、ZARA先后撤出了港汇恒隆。招商的转化的确响应了商场需求的转化。

　　除此以表，港汇恒隆广场也正在引进极少新兴户表运动品牌。日系户表品牌Montbell也于2024年4月进驻港汇，选址于市集5楼，这一楼层也是户表品牌的召集地。与Vuori雷同，Montbell也是从本年着手发力中国商场的线下渠道。

　　之于是把中国第二家店选址于港汇恒隆，Vuori国际副总裁Andy Lawrence对前述媒体显示，“咱们门店散布的战术是盘绕咱们的粉丝群体，聚焦正在一个地舆地方，而不是同有工夫正在中国随处开店。于是咱们现正在先盘绕上海开店，把商场做实，创设品牌认知，然后咱们会正在北京和其他一线都会反复这个流程。”

　　上海这两家店将是Vuori测试中国商场水温，并相识其目的客群偏好的症结。上海无疑是瑜伽运动正在中国最为通行的都会之一，而此处消费者富裕相识各种前沿消费品牌，其反应看待一个新兴表资品牌而言无疑是重视的。Andy Lawrence显示，“咱们从这家新店（上海嘉里核心店）得到对商场真正的知道之前，咱们不思一忽儿开良多店。”

　　门店当然是Vuori呈现品牌产物和理念最为直接的门径。值得属意的是彩球网集团，固然正在正式进入中国商场前，极少更早就相识到Vuori的中国瑜伽喜好者们给这个牌子贴上了“男版ululemon”的标签，但Vuori分明并不祈望正在中国打造的品牌现象被这个标签所限度。

　　这丛上海首店的空间组织和物品分列上可能一窥头绪。Vuori正在门店墙面上刺眼地呈现了“跑步、冲浪、登上、教练、息闲”的五个英文单词，其产物也相对应地笼盖了归纳教练、跑步、瑜伽、冲浪、爬山、息闲等差异体育场景。

　　除了尽能够地正在呈现产物应用场景的丰饶性，Vuori也尽心尽力地正在促使女装品类。这家门店的男装与女装区域各占掉一半。Andy Lawrence正在上述采访中揭示，最让人惊讶的是，咱们的男装产物和女装产物功勋的出售额险些是一半一半。

　　正在开出正式门店之前，Vuori现实上仍然现正在天猫开了近2年的品牌线上旗舰店，又正在嘉里核心以速闪店的形式预热了半年。“一着手确实是男装的出售拉长得更速彩球网集团，不过很速女性消费者清楚了Vuori的产物，女装线销量着手抢先，现正在男装和女装的拉长速率是差不多的，这让咱们看到咱们正在男装和女装方面都有重大的机遇。”

　　批准Vuori急忙依据商场需求战术的一个大条件是：Vuori正在入华之前四年就仍然着手扩充女装线，之后又推出运动鞋产物，不再限造于男士运动以及运动息闲等男装品类。正在软银近29亿元群多币的本钱加持下，Vuori的产物线急迅丰饶，其男女物品的比重仍然根基持平。

　　Vuori从一着手就不思被中国消费者以为是一个只卖男装运动服的品牌。Andy Lawrence显示，“咱们格表答应看到这种出售散布，由于lululemon和Alo Yoga等咱们的首要竞赛敌手，女性出售都占了大头，这是咱们和这些品牌的区别。”

　　与Lululemon、ON昂跑等正在中国商场显露增色的新兴运动品牌雷同，Vuori现阶段正在中国商场的战术也是运营品牌社群。Vuori首席商场营销官Karen Riley-Grant正在上述报道中提到，“对咱们来说社群即是总共，现正在社群要比任何营销战争都有用。”

　　创设社群的症结是把行业专家、主张魁首和消费者招募到沿途，并通过一系列针对性的举止慢慢酿成粘性。而寻找到健身老师、专家的一个举措是与健身房品级三方告竣合营，lululemon、maia active等品牌正在兴盛中国商场初期也采用了相像的措施。

　　这现实上是一个类型的本土化运营门径。Vuori正在中国商场只兴盛DTC直营渠道，开设线上和线下直营店，摒弃了正在北美商场行之有用的批发渠道。这是由于批发渠道正在中国远没有电商和独立点来得强势。

　　但品牌也并未放弃极少有价格的批发渠道，而是将其转化成早期触达重点用户的症结。Karen正在采访中显示，“咱们现正在和极少健身房告竣了批发合营，不过咱们这么做不是奔着生意范围去的彩球网集团，而是为了创设社群和合营伙伴。”

　　正在上海嘉里核心首店开业第一周周末，Vuori就紧锣密饱地举办了首场线下户表社群举止。界面音信正在幼红书看到，极少体育运动博主被请到现场介入举止，同时品牌也盛开了线上民多报名通道，接待消费者正在现场体验。

　　盘绕这场举止，Vuori推出了六种课程，包罗一场跑团举止、两场归纳教练课程，以及三节户表瑜伽课，这些体验课程都有专业老师指挥。

　　“正在美国咱们仍然有一个对比成熟的项目V1，咱们纠合了一批健身老师彩球网集团、健壮方面的专家和魁首，和他们沿途合营。”Karen显示，“V1社群成员可能享福产物扣头彩球网集团瑜伽品牌Vuori提速正在中国结构第二店选址上海港汇，最紧要的是可能正在各自的社群充任主张魁首的脚色，目前正在美国V1社群范围仍然抢先8万人。咱们也正正在其他商场复造这个形式。”