◎狂妄的“代工”也正在蚕食lululemon的市集。它们打着“原装代工场”的旗子临盆盗版产物，以至可能“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元瑜伽，能到达混入专柜的水准。”
将瑜伽服常日化、时尚化，lululemon界说了“效力性时尚潮牌”。这家设立于1998年、以发售女性瑜伽服发迹的公司，市值一度逾越阿迪达斯，仅次于耐克，成为环球市值排名第二的运动品牌。
2024年头，lululemon的市值一度攀升到史籍最高的643亿美元，以后股价一同下跌。本地时代5月21日，lululemon公布其产物总监Sun Choe离任，以后一周，公司股价下跌10%。截至5月30日，lululemon的市值为376亿美元，较最高点缩水267亿美元，股价为298.54美元/股，跌幅达四成。
然而，从lululemon离任仅10天，Sun Choe就被传出已成为美国户表套饰集团VF环球品牌总裁瑜伽。5月31日，《逐日经济信息》记者从VF方面确认了这则委任音讯。
被Sun Choe“舍弃的”lululemon财报显示，2023财年第四财季，该公司正在美洲市集的营收增速从上年同期的29%降至9%。固然lululemon正在中国市集仍连结78%的强劲伸长，但隐忧已然浮现。《逐日经济信息》记者通过公然方法合联lululemon方面，截至发稿未果。
“你去购物平台上搜lululemon平替，然后一买、一穿、一比拟，就会发掘，50块一件的平替，也和1000多元的原价正品一律好穿。”一位年青的上海女白领告诉记者。
另一方面，狂妄的“代工”也正在蚕食lululemon的市集。它们打着“原装代工场”的旗子临盆盗版产物，以至可能“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能到达混入专柜的水准。”
短视频平台上满盈着大批lululemon“代工场”的音讯 图片原因：短视频平台截图
5月21日，正在lululemon任职7年的首席产物官Sun Choe离任彩球网集团曾放倒阿迪、直追耐克 瑜伽喜好者追捧的lululemon正被平替、“代工”围剿，公司品牌团队重组。以后，lululemo股价接连几天跌破300美元。
昨年，lululemon正在主阵脚美洲市集驶入了减速带。2022财年，美洲市集营收同比伸长29%，而2023财年的营收同比增速降落至12%。此中，2023财年第四财季，lululemon正在美洲市集的营收增速从上年同期的29%降至9%。美洲市集是占lululemon整年营收79%的主阵脚。
lululemon的创始人奇普威尔逊是一名瑜伽喜欢者，他正在瑜伽课上发掘，女学员穿戴上瑜伽课的运动服并不痛速、便利。因而，lululemon推出延展性强又易于排汗的瑜伽服。这种瑜伽服安排、剪裁、颜色贴合女性审美，并伴跟着“瑜伽热”横扫环球。20多年间，lululemon从名不见经传的幼多品牌，生长为拳打阿迪、脚踢耐克的超等品牌，市值一度逾越阿迪，仅次于耐克。
正在粉丝眼中，lululemon痛速耐用，穿戴体验吊打一多装束巨头。但正在指斥者看来，一条瑜伽裤卖到1000多元，纯属“割韭菜”。
“乍一看，没有人能置信一部分会付出均匀价钱的三倍来寻觅更好的质料。”奇普威尔逊正在自传中写道，“但我真切，超等女生都有一份能为她们带来丰盛酬金的专业就业彩球网集团，她们允许为我方的衣橱费钱⋯⋯她们目标于采办数目更少，但质料更高、花样作风更长期的必备衣物。”
lululemon不光胜正在瑜伽馆，更要紧的是，它将瑜伽服常日化、瑜伽服穿着时尚化。“原委周到安排的运动服使其正在体育馆表也可能自正在穿戴。现正在，人们可能穿戴运动服去喝咖啡。但正在lululemon品牌打响之前，人们一直没有感应全日穿戴运动服正在表面溜达是一件很惬意的事宜。”奇普威尔逊以为。
正在国际运动品牌市值排行中，耐克第一、阿迪达斯第二的格式一经连接多年，第三名的掠夺倒是很激烈，但都难以超越前两名。这一格式却被lululemon这个非古板玩家粉碎了。2022年7月，lululemon以374亿美元的市值逾越阿迪达斯，升至环球运动品牌第二位，仅次于耐克。
lululemon还开采了男性装束、运动鞋，收购了智能健身镜品牌Mirror，各类步调都是念冲破瑜伽市集的天花板，成为名副原本的运动大牌。
只是，这些拓展收效欠佳，lululemon收购Mirror被视作“罕见的过错”。收购后，Mirror的发售额低于预期、财政体现不佳成鸡肋。从最新财报数据来看，为lululemon功勋泰半营收的如故是女装生意。2023财年功绩陈述显示，lululemon的女装生意净营收约61亿美元，约占lululemon总营收的64%；男士产物净营收22亿美元彩球网集团，仅占总营收的23%。
“咱们对lululemon正在中国的潜力感应兴奋。”正在lululemon2024财年一季报电话集会上，该公司CEO卡尔文麦克唐纳吐露，2023年，lululemon正在中国市集的功绩较上一年伸长了67%。
只是，正在中国市集创下近三年增速新高的lululemon，正在这里也面对隐忧。
“我都不买lululemon了。”一位瑜伽喜欢者告诉《逐日经济信息》记者，“lululemon太贵，平替太多。以前它引认为傲的亲肤感，现正在百元也能做到，并且一条瑜伽裤再若何也能穿个两三年。现正在的大境遇下，行家消费更理性了，lululemon没有绝对的时间壁垒，不再是中产的绝对标签。”
“lululemon的品牌营销也不足接地气，瑜伽社群文明是幼多中的幼多，他们正在国内的营销技术对中国大家消费者来说没有体感。”上述瑜伽喜欢者吐露，“比起物美价廉，消费者对待lululemon的品牌价钱观，好似并不那么正在意。”
值得留心的是，正在中国市集，lululemon一经起源了产物价钱的下探和市集定位的调理。现正在，lululemon已出了订价四五百元的瑜伽裤花样。同时，lululemon的用户群体也正在寂静产生改观，从最初的瑜伽喜欢者逐步扩展到更普通的大大家群。这一系列改观显示出lululemon正正在主动应对市集改观，发愤拓展新的客户群体瑜伽。
2022年，lululemon正在中国市集售卖的男士羽绒马甲曾显示过“以次充好”的景况瑜伽，其充绒量不切合相应轨范。可见，怎么正在连结品牌特征的同时竣工全品类扩张，怎么正在价钱多元化的同时保障产物格料和品牌地步，都是lululemon正在他日起色中须要卖力思量的题目。
掀开多个电商平台，合于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接琳琅满目，且相称热销。从售价来看，lululemon官网价钱千元上下的装束，正在这里有浩瀚的“原厂、原单、原版”同款商品，售价却低至几十元。
《逐日经济信息》记者查问发掘，lululemon官网售价950元的Groove密斯高腰喇叭裤，正在电商平台的同款价钱仅为115元起，而这款商品一周之内超300人采办，市廛回来客逾1000名。尚有售价1080元的男士速干裤、1080元的密斯Define运动夹克，正在电商平台的同款价钱别离低至37元、88元，而销量则别离高达3万+、2.4万+。
当记者以消费者身份咨询个别商家售卖货物的原因时，他们多半回复为“原厂代工”。“咱们店授权期到了，是以产物更改成没有Logo的，但照样原厂原原料，东西都是一律的。”一家拥少见千粉丝的市廛运营者告诉记者。
记者还留心到，有多个标注“lulu同泉源工场”的产物，恒久处于某电商平台热卖榜。与此同时，正在短视频平台，满盈着各大网红博主宣布的lululemon“同源代工场”的热帖，引来不少网友寻找采办。
这些销量极高且价钱低廉的“lulu”到底出自若何的“代工”财产链？为理解实质景况，《逐日经济信息》记者以采购者身份，合联到多家“代工场”彩球网集团，对方均吐露，可能定造带有lululemon品牌标识的衣饰，且运用与品牌原厂沟通的面料。
“咱们是1:1打版，用的也都是原厂面料，可能给你做全尺码。”筹办某品牌工场店的罗晓（假名）向记者吐露，lululemon的不少热点款正在市情上都相称热销，“有几个（咱们临盆的）产物卖爆了，是以平素正在补货”。
罗晓还向记者吐露，工场临盆不会那么速，“由于咱们是有筹划的。近来太忙了，都正在加班临盆lulu的一款防晒服。”
另一位“工场店”的商家陈然（假名）则直接给记者发来了一份仔细的“货单”，该货单品类相称足够，有包罗夹克、马甲、T恤、背心、运动内衣等正在内的53个带有lululemon标识的装束产物，当中不少都是该品牌的热卖款，价钱从40元到120元不等。“可换三标拉链带钢印，和原版一律。”陈然说。
面临记者对待“代工”创造衣饰形似度的疑虑，罗晓声称，其工场临盆的lulu平替可到达“混卖”程度，“可放正在专柜以假乱真”。
只是，当记者咨询上述商家是否为真的为lululemon代工场时，多半人并未回复。罗晓则是绝不避讳地吐露，lululemon的要紧临盆线并不正在中国内地。《逐日经济信息》记者遂拨打lululemon公然电话征询相合“代工场”的题目，但并未获得整个答复。
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