，着名运动科技品牌Keep自觉布2023年财报今后，股价已累计上涨超100%。但是，Keep港股股价上涨并非增色的事迹鼓动，而是其多次披露的股份回购行动。
正在股价上涨的同时彩球网集团，Keep也正在极力测验改变亏蚀近况。近期公司正在主动拥抱户表的同时，还将投资眼神转向女性运动范围，试图正在瑜伽裤商场“分一杯羹”。
早正在2月14日，Keep提前颁发了公司上市今后的首循环购宗旨。据筹划，Keep董事会将常常正在公然商场举办股份回购，凭借商场状态动用最多1600万港元（约合国民币1480.24万元）。
据新消费日报统计，4月2日24日，Keep累计回购股份数达95.26万份，占公司已刊行股本的0.18%；一共耗资约472.25万港元（约合国民币436.92万元）。假使金额和回购领域并不大，但Keep的褂讪回购一度引来短线南向资金的眷注，结合推高了公司股价。
股价显示彩球网集团Keep一日涨超19%！回购抬升股价 加码瑜伽裤赛道，正在接连回购的流程中，Keep港股股价呈现两次大涨。最大一次涨幅得益于南向资金的大肆买入，4月11日公司单日股价涨幅超45%。
短线资金离场后，公司股价涨势照样。4月24日Keep再次迎来大涨彩球网集团，盘中一度涨超26%，截至当日收盘公司股价单日涨幅达19.65%，成交额再破记实，达4.245亿港元，成交量超5000万股。
至此，Keep不到一个月股价就已累计上涨102.5%，离开了此前“跌跌不息”的困境。
跟着Keep股价的络续上涨，多家券商颁发闭联研报。国泰君安研报以为，2023年Keep通过优化生意组织及控费措施促进减亏彩球网集团，看好其依托“健身实质+运动产物”为用户供应一站式处理计划。
此前，正派证券曾以为，2023年Keep自有运动产物库存周转提速，出卖和营销用度一向低落，鼓动公司火速亏蚀火速收窄，估计正在2024年Keep将进入赢余过渡期，并正在2025年告竣赢余。
假使2023年Keep内部降本增效成就明显，但不行轻视的是，线下健身房、户表运动的回归对线上运动平台Keep的付费动力变成鲜明影响。
2023年财报显示，平台月活泼用户为2975.6万人，2022年为3638.8万人，同比下滑18.23%。同时，平台均匀月订阅会员领域为319.3万人，而2022年该数字为362.1万人，同比下滑11.82%。
巨额活泼用户的告别直接导致平台运动产物需求下滑。2023年Keep运动产物片面收入同比下滑16.8%，最终该片面收入为9.46亿元。该生意成为Keep正在2023年独一营收下滑的生意，导致公司终年事迹呈现3.3%的下滑。
好正在留存下来的用户已创设起消费习俗，付费愿望较强，鼓动会员付费渗出率上升、毛利率上升，填充了片面运动产物出卖拉长困难的失掉。
为了改良近况，Keep近期主动拥抱户表运动。2024年头，Keep连绵封闭并删除了线下健身门店Keepland的策划领域。正在3月更新的大版本中，Keep引入AI技巧结合研发，并主动链接、适配飞盘、滑雪、攀岩等近几年火速胀起的新兴幼多运动。
同时，Keep络续推出“虚拟赛事”IP联动，借帮多个游戏、影视IP影响力，吸引新付费会员、晋平安台活泼度。比方，近期上线的Keep与游戏《恋与深空》的联名运动奖牌行动吸引了不少眷注，一度令公司登上社交媒体热搜榜。
正在极力策划平台的同时彩球网集团， Keep产物端也暗自觉力。除了升级并推出极少列运动器材、户表装置，Keep近期还参投了瑜伽裤品牌“tan theta”瑜伽。正在tan theta背后，是Keep的离任创业高管团队。
材料显示，tan theta设立于本年1月份，由Keep前课程实质副总裁蛋挞、课程产物总监马东雯、装束产物司理和实质产物司理等结合创立，品牌已于4月初推出首批瑜伽裤产物，订价正在350元支配，较Keep自营瑜伽裤产物价钱高数倍，属于中端价位。
观研陈述网颁发的瑜伽裤行业陈述显示，2022年我国瑜伽行业商场领域约为503亿元，此中瑜伽用品商场领域约为208亿元，占瑜伽行业商场领域的比重为41.4%，主力消费人群为女性。
正在该范围，多个国表里头部运动品牌已攻克了各个价位的瑜伽裤消费商场。此中，高端商场由Lululemon坐镇，中端商场有阿迪达斯、耐克、迪卡侬、优衣库，以及国内的李宁、安踏、蕉内等；百元以内的低端瑜伽裤商场更是各式代工白牌“混战”不止。
因为瑜伽裤的商场领域较为有限，数十个巨细品牌的涌入曾经让商场逐鹿趋于白热化。出卖领域最大的Lululemon都已主动测验从瑜伽裤跨界，试水男性运动或其他运动衣饰品类。此时加码选取创业并加码瑜伽裤范围，并不算一个最好的选取。
但另一方面，相较于拉长平缓、设念空间较幼的科技运动观念，Keep也需求为新老股东、投资者带来新的转移。而运动衣饰等标签或将有利于加紧公司正在本钱商场的存正在感，避免此前资历过数次的投资者惊惧性出逃。
