3月22日，瑜伽裤巨头Lululemon发出2023财年第四财季及终年财报。

　　这是一份持重的事迹陈述。陈述指出，2023财年Lululemon净营收同比拉长19%至96亿美元；净利润同比拉长81.4%至15.5亿美元；毛利率拉长2.9个百分点至58.3%；交易利润率拉长5.8个百分点，抵达22.2%，2023年Lululemon杀青营收利润双拉长。举动古代的发售旺季，其第四时度lululemon环球净营收同比拉长16%至32亿美元，高于商场预期，第四时度奉献了lululemon终年净营收的33%。

　　不断以还，北美都是Lululemon的中枢商场。然而《世界网商》发明，2023财年，北美固然奉献了Lululemon79%的营收，第四时度北美的发售额拉长为9%，但上年同期拉长幅度为29%。也便是说，Lululemon正在该地域仍正在拉长，但跟着品牌专心于国际扩张，增速已正在大幅放缓。

　　从财报看，中国大陆地域是Lululemon的新增量数据显示，2023财年Lululemon中国大陆地域交易净营收为9.64亿美元，同比拉长67%，创下近三年以还的增速新高，它的占比也从2021年的7%拉长至2023财年的10%。

　　早正在2014年，Lululemon正在中国大陆地域开出首店，而今则以区其余体例策划，包罗区别范围的门店、速闪店和其他暂时园地。他们还通过微信商铺和天猫、京东品级三方商场为客人供给效劳彩球网集团。

　　值得合切的是，2024年1月，Lululemon进入抖音开设官方旗舰店。勇闯抖音的Lululemon发力也很猛，联系材料显示瑜伽，其1月不但拿下该平台瑜伽细分类目第三，还进入户表前50名。

　　《世界网商》考查发明，正在区别电商渠道，Lululemon各有偏好和玩法，比正派在抖音推新品，正在天猫卖经典款。抖音上，Lululemon创立了新品日历专区，而正在热销品上，抖音的热销品并非Lululemon的爆品瑜伽裤彩球网集团，而是密斯夹克和高腰喇叭裤。可见这个其正正在急迅适当中国电商境遇，玩起了差别化的产物打法。

　　正在中国商场的人群扩张中，Lululemon也正在破圈。一经，这个品牌专为中产女性打造运动衣饰，当下，Lululemon早先从北上广深向下分泌彩球网集团，并进入贵阳、金华、佛山、海口等二、三线都会，试图圈下一批“幼镇贵妇”。

　　一方面是中产女性的基础盘逐步坚固，很难再有发作性拉长，另一方面Alo Yoga、Vuori等瑜伽品牌的突围也让Lululemon也有了焦躁感，于是正在人群的深耕和第二拉长弧线的寻求就显得尤为紧急。

　　要是说下重是Lululemon找到的拉长驱动力，那么男装交易是品牌的另一个筹码。

　　财报显示，2023年Lululemon的女性系列占净收入的64%，男性系列占净收入的23%，“男性系列是咱们计谋拉长筹划的环节支柱。”Lululemon提到。

　　本年2月，Lululemon上线了首款“男女同款运动歇闲鞋cityverse”，每双售价1080元，目前该款正在天猫已售出超千件。同样是正在本年岁首，Lululemon正在北京颐堤港开设中国首家男装独立门店，这也是亚太地域首家独立男装门店。翻开品牌的旗舰店彩球网集团，能昭着感想到男性产物数方针上涨，从夹克/毛衫、长袖上衣再到长裤、短裤彩球网集团中国墟市营收涨67%！瑜伽巨头冲入耐克本地、包、头饰，乃至运动水壶，都正在力证异日的Lululemon“含男量”将大幅攀升瑜伽。

　　本质上，盯上中产男是有起因的：一方面，男性消吃力正在上涨，客岁双11，男性“消费首超狗”；另一方面，这些男性会更参加专业规模，比正派在健身设置和穿搭上，男性更找寻专业，连接正在专业运动规模深耕的Lululemon很有时机收拢这波人。

　　Lululemon正在运动鞋服规模的高歌大进也许会给耐克阿迪达斯捎去一丝焦躁。日前，耐克揭橥第三财季的财报，期内，耐克营收124亿美元，同比拉长0.43%，净利润11.72亿美元，同比淘汰5%，举动营收环节的大中华区一语气六个季度杀青拉长，营收同比拉长6%，但低于Lululemon的56%。

　　所有杀入男鞋，推出跑鞋、运动歇闲鞋的Lululemon风头正劲，但念与行业老迈哥耐克掰手腕，仍资格尚浅彩球网集团。然而棋局不决，赢输难断彩球网集团。截至发稿，Lululemon市值抵达488亿美金，超越阿迪达斯，是三分之一个耐克。