每逢3月8日国际妇女节，各运动品牌都正在接连发力，意正在争得更多女性运动商场份额。

　　前有彪马正在2022年妇女节前后推出PUMA STUDIO瑜伽系列新品和「元气相等钟」家庭瑜伽跟练课，后有斯凯奇高调公告进军瑜伽商场，正式出席这场「混战」之中。

　　走进阛阓各大运动品牌店不难发掘，瑜伽服的布列区地位越来越显著，消费者的采选也越来越富厚。瑜伽若何成为了品牌进军「她」商场的首要采选？愈发白热化的逐鹿方式下瑜伽，谁又能异军突起？

　　2024年2月上旬彩球网集团，斯凯奇公布了最新财报。陈说显示，2023年斯凯奇环球贩卖额创史乘新高，达80亿美元，正在中国商场，斯凯奇终年贩卖额同比伸长15.6%。

　　2023财年优良的贩卖功劳，对斯凯奇来说无疑是开年之际的一剂「强心针」。接连涉足篮球、跑步等范围的斯凯奇正正在寻找新的功绩伸长促使力，于是，他们采选胀动正在瑜伽资产的结构。

　　2月28日，斯凯奇公告推出自正在瑜伽系列新品，囊括运动内衣、瑜伽裤和表衣等产物正在内——这是斯凯奇初度针对瑜伽运动推出的系列。

　　针对此次推出的瑜伽系列，斯凯奇方面体现产物统筹了亚洲女性审美与多场景行使的需求，为女性消费者供应了更富厚且舒坦的穿搭采选。

　　瑜伽是一种运动健身项目，泉源于古印度，正在近代传至欧美。自后欧美国度将瑜伽与运动科学集合，弱化了宗教元素，并渐渐正在环球流通开来。

　　约莫正在上世纪八十年代，瑜伽举动一种新型运动体例传入中国。过程数十余年开展瑜伽，瑜伽商场领域已较为可观。万分正在健身事业室和居家健身流通的这几年，瑜伽开展过程像被按下了「加快键」。

　　据艾瑞征询统计数据显示，2020年中国瑜伽商场领域已达387亿元，2023年这一数据到达惊人的561亿元瑜伽。

　　正在多个运动项目中，轻柔舒缓的瑜伽备受女性青睐。艾瑞征询更指出，瑜伽已成为我国女性第二大运动，其受迎接水平仅次于跑步。

　　消息征询公司QY Research少有据指出，早正在2021年中国瑜伽裤的商场领域已达16亿美元（116.82亿元），正在环球占比约为23%瑜伽。同时该公司预测，到2028年这一商场领域将超30亿美元（215.92亿元）。

　　提及通盘瑜伽商场，有品牌以为，眼前并没有造玉成方位的垄断事势，跟着人们运动体例的转换与对运动配备的需求络续扩充，瑜伽商场表现出了庞大的消费潜力。

　　正在氪体疏通的浩瀚瑜伽嗜好者当中，无论是学习多年的资深学习者仍然入门「幼白」，绝大大批对象都不约而同地提到了lululemon这个品牌。

　　来自尊连的笑笑练瑜伽依然五年了，买过的瑜伽服不下几十件，她直接用「不会失足」来刻画lululemon的瑜伽服。比来要买瑜伽服的初学者幼宋也正贪图下单lululemon的产物。

　　lululemon也没放过妇女节这有机遇，其官方旗舰店多个产物已打出优惠标识，消费者能够花不到500元入手旗下「爆款」，如此的举止力度对lululemon来说属实少见。

　　近年来，lululemon正在瑜伽服商场可谓是「一家独大」。2022年，他们靠着卖瑜伽服将市值提到了373.8亿美元，胜过安踏、李宁，仅次于耐克。看着lululemon卖瑜伽服赚得盆满钵满，其他几家公司也动起了心机。

　　本土品牌方面，早正在2016年李宁就公告与来自美国的女性运动品牌Danskin配合，正式正在瑜伽资产结构，针对女子运动产物线，也细针密缕地从头举行整合；安踏则正在旗下的品牌FILA、迪桑特等增设瑜伽产物，FILA推出的「拿铁女孩」系列就包罗多款瑜伽服。

　　女性运动商场的盈利群多多目睽睽，势力雄厚的安踏当然不餍足于推出一两个新系列的「幼打幼闹」。

　　要念从lululemon手平分一杯羹，安踏必要具有一个定位显然的品牌彩球网集团运动品牌们开头卷瑜伽服了。于是，擅长收购的安踏又一次动手了——2023年10月，安踏公布通告称收购女性运动衣饰品牌MAIA ACTIVE，再次加码女性运动商场。

　　本土品牌举措一再，几家表洋品牌，比如深耕运动操练产物多年的Nike、安德玛和彪马也坐不住了，正在推出瑜伽服等产物的同时，还配套上线月上旬，Nike全新的Zenvy系列正式上市，线下门店布列、海报铺设等都与其「重进柔和里」的中心照应。

　　一方面彩球网集团，以Nike为代表的「时间流」手握科技以及具备的出产线彩球网集团，念要复造lululemon的告捷途径。

　　另一方面，少许新兴品牌，如MAIA ACTIVE、粒子狂热、暴走萝莉等，频繁夸大「性价比」，以期用更低价钱俘获消费者芳心。

　　除此以表，几家静心于女性运动商场的表洋品牌如LORNA JANE、Alo Yoga也正大步走进消费者的视野。

　　万分是疫情时期，lululemon舒坦的面料逢迎了消费者居家磨炼穿戴的需求。2022年多个品牌放缓扩张速率乃至缩减门店数目，lululemon却新开了81 家直营店，正在中国新开门店数达31家。据统计，目前lululemon正在国内共有148家直营门店，个中有30家新开于2023年。

　　瑜伽服成「她」商场「必争之地」妇女节前夜，斯凯奇、Nike争相上新瑜伽产物，此番活动无不彰显对女性消费商场的器重水平。

　　个中少有据标明眼前女性仍是健身消费商场的主力军，女性健身消费者占比达55.41%。

　　出于缓解压力、坚持健壮等方针，我国女性对健身运动的热心居高不下。据CBNData消费大数据显示，早正在2020年我国有健身民风的女性比例已高达72%。

　　瑜伽嗜好者笑笑学习瑜伽的强度乃至能到达每天六个幼时。有着富厚阅历的她同时还正在瑜伽馆兼职代课教师，时候长达数月。

　　她还提到，塑造线条、延展舒坦是对瑜伽服最根本的恳求，但现正在良多女性也把闲居出街、颜色斑纹等身分纳入进货斟酌局限。

　　斯凯奇也向氪体体现：「下一步的事业，不断研发瑜伽系列，为消费者供应尤其好穿、漂后、好搭的产物。」